Aktuella nyheter i veckan träffade Robert Sumberesi som är VD på Elmia AB i Jönköping och han berättar om Elmia AB:s historia och utveckling samt om hur det ser ut idag. Elmia AB är ett av Nordens ledande mässföretag och arrangerar årligen olika mässor inom en rad affärsområden, inklusive konferenser, kongresser och event. Exempel på nya mässor är Elmia Nordic Road, Elmia Verktygsmaskiner och de två mässorna Hem & Villa och Mitt Kök.
Robert berättar att år 1961 genomfördes första mässan på Rosenlundsfältet i Jönköping och det var en Lantbruksmässa. Två år tidigare hade RiLa, Rikslantbruksmötet, hållits där och det hade visat sig att fältet var perfekt för ändamålet. Eftersom det fanns färdiga vägar och serviceledningar därför kändes det naturligt. Många av idéerna till det tidiga Elmia stod agronom Ingeman Stenqvist för. Ingeman hade varit en drivande kraft redan under RiLa, och hela vägen från det tidiga 60-talet till slutet av 70-talet präglades utvecklingen av hans aldrig sinande entusiasm.
Geografiska läget har stor betydelse
Trots en viss misstro från branschorganisationer och andra mässarrangörer lyckades lantbruksmässan Elmia att år efter år dra hundratusentals besökare. Denna mässa lade grunden för alla de mässor. Att Elmia lyckades beror på att det geografiska läget. Dessutom var intresset från utlandet stort tack vare att Sverige vid denna tid var ett föregångsland inom jordbrukstekniker. Och det var neutral mark, där öst- och västländerna fick samma spelrum.
Från Elma till Elmia
Robert förklarar hur namnet bestämdes. AB Föreningstjänst som var arrangör år 1958 då det hade anordnats den framgångsrika ELMA, Europeiska Lantbruksmässan i Axevalla.
– Det var dåvarande VD:n Erik Hållander som tyckte att även en mässa i Jönköping kunde heta så. Medans dåvarande landshövdingen Allan Nordenstam var positiv till mässverksamheten men samtidigt ogillande namnet. Eftersom inte kunde han väl stå och inviga sin fru Elma vart enda år. Och därför tillkom ett I, för industri. Bokstävernas ordningsföljd kan tyckas ologisk, men namnet kom hursomhelst att bli ett egennamn snarare än en förkortning. När Jönköpings stad sedan övertog AB Föreningstjänst år 1966 ändrades företagets namn till Elmia, säger Robert Sumberesi.
Den stora expansionens tid för Elmia
Vid 70-talet var den stora expansionens tid för Elmia. Man började allt mer rikta in sig mot fackmässor, fortfarande ett relativt outforskat område.
– Detta skedde framför allt för att svara upp till utställarnas kvalitetskrav. Ingen ville längre ha hundra tusen besökare, utan man ville ha rätt besökare. Från en årlig lantbruksmässa förgrenades verksamheten och vi fick blivande klassiker som skogsmässan, underleverantörsmässan och Game Fair. Ett tydligt bevis på Elmias betydelse fick man 1975 när lantbruksstyrelsen och skogsstyrelsen flyttade till Jönköping, berättar Robert.
Vid 80-talet rådde rena guldruschen
Under 80-talet tillkom husvagns- och lastbilsmässorna. Antalet egna återkommande mässor gick från åtta till närmare 25 och även andra siffror talade sitt tydliga språk, det vill säga omsättningen ökade från tio till 75 miljoner.
– Genom byggnationen av Tipshallen hamnade Elmia dessutom högt i kurs bland allmänheten. Vid 80-talet rådde rena guldruschen i mässbranschen. Högkonjunkturen medförde att nya arrangörer dök upp som svampar runt om i landet. I den ökade konkurrensen stod sig dock Elmia gott och slog rekord på rekord i besökarantal, utställare och tillväxt, förklarar han.
Tecknat avtal på tre år med Dreamhack
Idag hänger Elmia med i den digitala utvecklingen genom att de har ganska nyligen tecknat ett avtal på tre år med Dreamhack. Robert menar att Elmia är glada att världens största digitala festival vill fördjupa sitt samarbete med Elmia och Jönköping, samt att samtidigt bidrar till att utveckla regionen genom att ha ett av världens mest spännande evenemang inom den digitala industrin på Elmia. Det första DreamHack på Elmia hölls i november 2001. Detta jättelika LAN-party (störst i världen) hålls av en extern arrangör, men är väl värt att nämnas på grund av dess särart. På DreamHack avgörs bland annat världsmästerskapen i olika datorspel, med kommentatorer på plats och stora prissummor hägrande. Alltihop direktsänds dessutom både på webben och i tv.
Omtyckta och återkommande mässor
Några av de omtyckta och återkommande mässorna som anordnas på Elmia är Elmia Wood som är världens mest betydelse fulla skogsmässa och det är den mässan som är den enda i Sverige och som också är störst i världen. Sedan Underleverantörsmässan som är Europas näst största mässa.
– Vi är duktiga inom bland annat industrin, lantbruk, fastighet, transport samt framtid, vi har olika sektorer vi arbetar med. Vi omsätter ungefär 300 miljoner om året. Ett annat uppdrag för Elmia är att skapa besöksnäringseffekter till Jönköping, då andra branscher har nytta via oss i samband med att mässorna drar besökare, på så vis blir det ett större kundflöde exempelvis för taxi, logistik, restauranger, hotell och butiker med mera. På ett år kommer det cirka 400 000 besökare till Elmia som genererar i besöksnäringen och i pengar räknat genererar dessa besökare 750 MSEK i besöksnäringseffekt, säger han.
Elmia idag har internationell prägel
Elmia AB ägs till 82 procent av Jönköping Rådhus AB övriga ägare är Förlags AB Albinsson & Sjöberg, Smålands Fotbollförbund, NCC AB, Handelskammaren i Jönköping och Herenco AB. Elmia agerar i en bransch som är utsatt för nationella och internationella arrangemang, därför är det viktigt att Elmia har en internationell prägel med sitt agerande. Framöver kommer Svensk tillverkningsindustri får en ny mässa och mötesplats på Elmia i Jönköping 2016. Mässan Elmia Verktygsmaskiner hamnar direkt i ett starkt sällskap tillsammans med de båda väletablerade mässorna Elmia Automation och Elmia Svets- och Fogningsteknik.
Flera nya mässor
Exempel på andra nya mässor är Elmia Nordic Road som har premiär 6 till 8 oktober 2015. Mässan går parallellt med Elmia Nordic Rail och Elmia Future Transport, och därmed samlar Elmia stora delar av transportbranschen under samma tak. Den 24 till 26 april 2015 då är det premiär för Elmia Vårsalong med temat hem, kök och trädgård.
– Trender, nyheter och inspiration om mat, dryck, inredning och utemiljöer, det vill säga allt på samma plats. De två mässorna Hem & Villa och Mitt Kök får vid sin premiär i Jönköping sällskap av Elmia Trädgård, en inspirationsmiljö full av goda gröna idéer. Intresset för trädgård, odling och utemiljö växer hela tiden och Elmia Trädgård vänder sig till alla som är nyfikna på trender och nyheter, sådant som sätter fart på den egna skaparlusten i trädgården, på balkongen, altanen eller kolonilotten, berättar Robert.
Fakta
Så tillkom Elmias hallar/byggnaden
Källa Elmia AB.
Text och foto: Anna Svensson
Robert berättar att år 1961 genomfördes första mässan på Rosenlundsfältet i Jönköping och det var en Lantbruksmässa. Två år tidigare hade RiLa, Rikslantbruksmötet, hållits där och det hade visat sig att fältet var perfekt för ändamålet. Eftersom det fanns färdiga vägar och serviceledningar därför kändes det naturligt. Många av idéerna till det tidiga Elmia stod agronom Ingeman Stenqvist för. Ingeman hade varit en drivande kraft redan under RiLa, och hela vägen från det tidiga 60-talet till slutet av 70-talet präglades utvecklingen av hans aldrig sinande entusiasm.
Geografiska läget har stor betydelse
Trots en viss misstro från branschorganisationer och andra mässarrangörer lyckades lantbruksmässan Elmia att år efter år dra hundratusentals besökare. Denna mässa lade grunden för alla de mässor. Att Elmia lyckades beror på att det geografiska läget. Dessutom var intresset från utlandet stort tack vare att Sverige vid denna tid var ett föregångsland inom jordbrukstekniker. Och det var neutral mark, där öst- och västländerna fick samma spelrum.
Från Elma till Elmia
Robert förklarar hur namnet bestämdes. AB Föreningstjänst som var arrangör år 1958 då det hade anordnats den framgångsrika ELMA, Europeiska Lantbruksmässan i Axevalla.
– Det var dåvarande VD:n Erik Hållander som tyckte att även en mässa i Jönköping kunde heta så. Medans dåvarande landshövdingen Allan Nordenstam var positiv till mässverksamheten men samtidigt ogillande namnet. Eftersom inte kunde han väl stå och inviga sin fru Elma vart enda år. Och därför tillkom ett I, för industri. Bokstävernas ordningsföljd kan tyckas ologisk, men namnet kom hursomhelst att bli ett egennamn snarare än en förkortning. När Jönköpings stad sedan övertog AB Föreningstjänst år 1966 ändrades företagets namn till Elmia, säger Robert Sumberesi.
Den stora expansionens tid för Elmia
Vid 70-talet var den stora expansionens tid för Elmia. Man började allt mer rikta in sig mot fackmässor, fortfarande ett relativt outforskat område.
– Detta skedde framför allt för att svara upp till utställarnas kvalitetskrav. Ingen ville längre ha hundra tusen besökare, utan man ville ha rätt besökare. Från en årlig lantbruksmässa förgrenades verksamheten och vi fick blivande klassiker som skogsmässan, underleverantörsmässan och Game Fair. Ett tydligt bevis på Elmias betydelse fick man 1975 när lantbruksstyrelsen och skogsstyrelsen flyttade till Jönköping, berättar Robert.
Vid 80-talet rådde rena guldruschen
Under 80-talet tillkom husvagns- och lastbilsmässorna. Antalet egna återkommande mässor gick från åtta till närmare 25 och även andra siffror talade sitt tydliga språk, det vill säga omsättningen ökade från tio till 75 miljoner.
– Genom byggnationen av Tipshallen hamnade Elmia dessutom högt i kurs bland allmänheten. Vid 80-talet rådde rena guldruschen i mässbranschen. Högkonjunkturen medförde att nya arrangörer dök upp som svampar runt om i landet. I den ökade konkurrensen stod sig dock Elmia gott och slog rekord på rekord i besökarantal, utställare och tillväxt, förklarar han.
Tecknat avtal på tre år med Dreamhack
Idag hänger Elmia med i den digitala utvecklingen genom att de har ganska nyligen tecknat ett avtal på tre år med Dreamhack. Robert menar att Elmia är glada att världens största digitala festival vill fördjupa sitt samarbete med Elmia och Jönköping, samt att samtidigt bidrar till att utveckla regionen genom att ha ett av världens mest spännande evenemang inom den digitala industrin på Elmia. Det första DreamHack på Elmia hölls i november 2001. Detta jättelika LAN-party (störst i världen) hålls av en extern arrangör, men är väl värt att nämnas på grund av dess särart. På DreamHack avgörs bland annat världsmästerskapen i olika datorspel, med kommentatorer på plats och stora prissummor hägrande. Alltihop direktsänds dessutom både på webben och i tv.
Omtyckta och återkommande mässor
Några av de omtyckta och återkommande mässorna som anordnas på Elmia är Elmia Wood som är världens mest betydelse fulla skogsmässa och det är den mässan som är den enda i Sverige och som också är störst i världen. Sedan Underleverantörsmässan som är Europas näst största mässa.
– Vi är duktiga inom bland annat industrin, lantbruk, fastighet, transport samt framtid, vi har olika sektorer vi arbetar med. Vi omsätter ungefär 300 miljoner om året. Ett annat uppdrag för Elmia är att skapa besöksnäringseffekter till Jönköping, då andra branscher har nytta via oss i samband med att mässorna drar besökare, på så vis blir det ett större kundflöde exempelvis för taxi, logistik, restauranger, hotell och butiker med mera. På ett år kommer det cirka 400 000 besökare till Elmia som genererar i besöksnäringen och i pengar räknat genererar dessa besökare 750 MSEK i besöksnäringseffekt, säger han.
Elmia idag har internationell prägel
Elmia AB ägs till 82 procent av Jönköping Rådhus AB övriga ägare är Förlags AB Albinsson & Sjöberg, Smålands Fotbollförbund, NCC AB, Handelskammaren i Jönköping och Herenco AB. Elmia agerar i en bransch som är utsatt för nationella och internationella arrangemang, därför är det viktigt att Elmia har en internationell prägel med sitt agerande. Framöver kommer Svensk tillverkningsindustri får en ny mässa och mötesplats på Elmia i Jönköping 2016. Mässan Elmia Verktygsmaskiner hamnar direkt i ett starkt sällskap tillsammans med de båda väletablerade mässorna Elmia Automation och Elmia Svets- och Fogningsteknik.
Flera nya mässor
Exempel på andra nya mässor är Elmia Nordic Road som har premiär 6 till 8 oktober 2015. Mässan går parallellt med Elmia Nordic Rail och Elmia Future Transport, och därmed samlar Elmia stora delar av transportbranschen under samma tak. Den 24 till 26 april 2015 då är det premiär för Elmia Vårsalong med temat hem, kök och trädgård.
– Trender, nyheter och inspiration om mat, dryck, inredning och utemiljöer, det vill säga allt på samma plats. De två mässorna Hem & Villa och Mitt Kök får vid sin premiär i Jönköping sällskap av Elmia Trädgård, en inspirationsmiljö full av goda gröna idéer. Intresset för trädgård, odling och utemiljö växer hela tiden och Elmia Trädgård vänder sig till alla som är nyfikna på trender och nyheter, sådant som sätter fart på den egna skaparlusten i trädgården, på balkongen, altanen eller kolonilotten, berättar Robert.
Fakta
Så tillkom Elmias hallar/byggnaden
- För att växa och få ekonomi i verksamheten stod det klart att Elmia behövde hålla mässor även under vinterhalvåret. I detta syfte inköptes och uppfördes fyra monteringsfärdiga hallar 1970.
- Snart blev det även uppenbart att man behövde egna, permanenta konferenslokaler. I Elmiahallen (nuvarande Hall B) som invigdes 1975 fanns rejält med utställningsyta och flera konferenssalar, den största rymde 475 människor, samt en restaurang med plats för 500 gäster.
- Byggnationen fortsatte 1979, då utställningshall 2 (Hall C) stod färdig lagom till det årets motorshow. Elmia kunde nu utöka sitt program med fler tekniska mässor. Byggande i mindre skala skedde nu även på mässgolvet, när Elmia började bistå utställarna med standardmontrar.
- Det satsades en hel del på byggnation på Elmia under 2000-talet. IT-sektorn byggdes ut och integrerades i hela verksamheten och därpå följde en ny marknadsföringsstrategi. Även fysiskt växte Elmia, med en ny mässhall på 7 850 m2, ny entré, lobby, restauranger och pressrum – allt sammantaget en investering på drygt 100 miljoner, som vid invigningen 2001 gav möjlighet till fler mässor och ett proffsigare bemötande. Senaste tillskottet är Entré Syd, som byggdes om och till och blev ljus och luftig med stora glaspartier. Genom att både norra och södra entrén har fått samma funktion och kapacitet är det nu lättare att hålla flera stora arrangemang samtidigt. Entrén invigdes just vid ett sådant tillfälle; Elmia Fastighet och Fjärrvärmemässan 2009.
Källa Elmia AB.
Text och foto: Anna Svensson