Daniel Eriksson som är vd för mediebyrån AdOn berättar att antalet svenskar som skänker pengar till välgörenhet fortsätter att minska i snabb takt. Bara under det senaste året har gruppen som ger noll kronor ökat med en halv miljon människor till totalt 3,4 miljoner. Samtidigt är skillnaderna stora i landet där Uppsala har högst andel invånare som skänker pengar till välgörenhet medan Södermanlands län har den lägsta andelen, detta visar analysen av data i Orvesto Konsument som utförts av AdOn.
Daniel berättar vidare att undersökningen Orvesto Konsument genomförs tre gånger per år med totalt över 40 000 svaranden. I den senaste undersökningen som genomfördes mellan den 1 maj till den 31 augusti 2021 deltog fler än 13 000 slumpmässigt utvalda personer i åldern 16 till 80 år. Undersökningen genomfördes både digitalt och postalt och beskriver svenskarnas mediekonsumtion, sociodemografi samt konsumtionsmönster.
Negativa trenden har förstärkts under coronapandemin
Eriksson förklarar att sedan 2017 ger allt färre svenskar pengar till välgörenhet varje år. Den negativa trenden har förstärkts ytterligare under coronapandemin och under det senaste året uppger en halv miljon fler svenskar att de nu ger noll kronor.
- Trots att allt fler personer slutat att donera pengar under de senaste åren har det totala insamlade beloppet inte påverkats i lika hög omfattning. Det beror på att en mindre grupp svenskar gett allt större bidrag vilket kompenserat för bortfallen av små belopp. Under det senaste året har dock de högre bidragen legat kvar på en konstant nivå samtidigt som de mindre donationerna minskat kraftigt, säger Daniel Eriksson.
Coronapandemin har ökat behovet av hjälp
Daniel fortsätter förklara att siffrorna i undersökningen visar redan nu att vi troligen kommer se en total minskning av insamlade bidrag från privatpersoner för helåret 2021.
- Det är allvarligt då coronapandemin ökat behovet av hjälp för de mest utsatta. Insamlande organisationer konkurrerar nu om allt färre plånböcker vilket gör långa relationer med befintliga bidragsgivare allt viktigare. Uppsala län hamnar höst upp på listan i givmildhet då endast 39,1 procent av invånarna inte skänker pengar till välgörenhet. Södermanland är det minst givmilda länet då hela 55 procent av dess befolkning inte skänker något årligen, berättar Eriksson.
Minskad arbetslöshet skapar möjlighet för fler att bidra
Eriksson anser att en förutsättning för att fler ska kunna bidra till välgörenheter är att arbetslösheten sjunker.
- För när arbetslösheten sjunker får fler en bättre ekonomi som skapar möjlighet för att fler ska kunna bidra till välgörenheter. Det har förekommit att under tidigare år i Sverige har fler bidragit till välgörenheten när det varit en lägre arbetslöshet i Sverige. Att tänka på när man bidrar till välgörenheter är att för vissa belopp och även hur man bidrar med så slipper man betala skatt, vilket är positivt både för bidragsgivaren och den mottagande organisationen, avslutar Daniel.
FAKTA
Enligt undersökningen Orvesto Konsument visar resultaten att andel invånare som ger noll kronor till välgörenhet per år (topp fem i landet) år 2021.
Uppsala (39,1)
Gävleborg (39,5)
Västra Götaland (40,1)
Jämtland (40,2)
Stockholm (40,9)
Andel invånare som ger noll kronor till välgörenhet per år (botten fem i landet):
Södermanland (55)
Norrbotten (52,4)
Kronoberg (48,3)
Västmanland (48,1)
Gotland (47,9)
Källa: Mediebyrån AdOn.
Text: Anna Svensson
Daniel berättar vidare att undersökningen Orvesto Konsument genomförs tre gånger per år med totalt över 40 000 svaranden. I den senaste undersökningen som genomfördes mellan den 1 maj till den 31 augusti 2021 deltog fler än 13 000 slumpmässigt utvalda personer i åldern 16 till 80 år. Undersökningen genomfördes både digitalt och postalt och beskriver svenskarnas mediekonsumtion, sociodemografi samt konsumtionsmönster.
Negativa trenden har förstärkts under coronapandemin
Eriksson förklarar att sedan 2017 ger allt färre svenskar pengar till välgörenhet varje år. Den negativa trenden har förstärkts ytterligare under coronapandemin och under det senaste året uppger en halv miljon fler svenskar att de nu ger noll kronor.
- Trots att allt fler personer slutat att donera pengar under de senaste åren har det totala insamlade beloppet inte påverkats i lika hög omfattning. Det beror på att en mindre grupp svenskar gett allt större bidrag vilket kompenserat för bortfallen av små belopp. Under det senaste året har dock de högre bidragen legat kvar på en konstant nivå samtidigt som de mindre donationerna minskat kraftigt, säger Daniel Eriksson.
Coronapandemin har ökat behovet av hjälp
Daniel fortsätter förklara att siffrorna i undersökningen visar redan nu att vi troligen kommer se en total minskning av insamlade bidrag från privatpersoner för helåret 2021.
- Det är allvarligt då coronapandemin ökat behovet av hjälp för de mest utsatta. Insamlande organisationer konkurrerar nu om allt färre plånböcker vilket gör långa relationer med befintliga bidragsgivare allt viktigare. Uppsala län hamnar höst upp på listan i givmildhet då endast 39,1 procent av invånarna inte skänker pengar till välgörenhet. Södermanland är det minst givmilda länet då hela 55 procent av dess befolkning inte skänker något årligen, berättar Eriksson.
Minskad arbetslöshet skapar möjlighet för fler att bidra
Eriksson anser att en förutsättning för att fler ska kunna bidra till välgörenheter är att arbetslösheten sjunker.
- För när arbetslösheten sjunker får fler en bättre ekonomi som skapar möjlighet för att fler ska kunna bidra till välgörenheter. Det har förekommit att under tidigare år i Sverige har fler bidragit till välgörenheten när det varit en lägre arbetslöshet i Sverige. Att tänka på när man bidrar till välgörenheter är att för vissa belopp och även hur man bidrar med så slipper man betala skatt, vilket är positivt både för bidragsgivaren och den mottagande organisationen, avslutar Daniel.
FAKTA
Enligt undersökningen Orvesto Konsument visar resultaten att andel invånare som ger noll kronor till välgörenhet per år (topp fem i landet) år 2021.
Uppsala (39,1)
Gävleborg (39,5)
Västra Götaland (40,1)
Jämtland (40,2)
Stockholm (40,9)
Andel invånare som ger noll kronor till välgörenhet per år (botten fem i landet):
Södermanland (55)
Norrbotten (52,4)
Kronoberg (48,3)
Västmanland (48,1)
Gotland (47,9)
Källa: Mediebyrån AdOn.
Text: Anna Svensson