Jim Hofverberg som är kommunikationschef på Visit Sweden berättar att enligt Tillväxtverkets statistik har utländska övernattningar i Sverige ökat med 10,8 procent 2025 jämfört med 2024 och ökat med 33 procent från 2015. Dessutom har den fortsatta tillväxten av utländsk turism och resor till Sverige 2025 bidragit tydligt till stärkt, svensk export och till Sveriges BNP.
Jim berättar vidare att utländska gästnätter med +10,8 procent ökar snabbare än svenska gästnätter +4,7 procent, det innebär att ökningen av utländska besök är den främsta drivkraften. Positivt är att fler utländska gästnätter ger högre exportintäkter och ett ökat BNP‑bidrag. Utländsk turism räknas som tjänsteexport, eftersom pengarna kommer in från utlandet. Efterfrågan på Sverige som turistdestination ökar internationellt, bland annat tack vare Visit Swedens globala marknadsföring av Sverige som turistresmål och inte minst även andra turist- och besöksnäringsaktörers internationella synlighet. Det finns ett internationellt ökat intresse för natur, hållbarhet, kultur. Vilket Sverige har gott om samtidigt som reslusten efter pandemin fortsatt växer.
Geografisk närhet har betydelse för gästnätter
Jim förklarar att av länder med flest gästnätter i Sverige år 2025 ökade Nederländerna med +17,7 procent. Därefter Danmark +11,5 procent, USA +11,1 procent, Tyskland +7,6 procent och Norge +5,9 procent jämfört med 2024.
- Svenska gästnätter ökade med 4,7 procent under samma period. Från dessa länder kommer sannolikt flest besökare till Sverige på årsbasis. I Sverige förs ingen statistik på antal turister från andra länder. I stället är det gästnattsstatistiken som används. Varför besökare från dessa länder har flest registrerade gästnätter beror dels på geografisk närhet Tyskland, Norge, Danmark och Nederländerna som innebär stora volymer av besökare. Att även USA finns med på topplistan beror på att de som reser till Sverige från USA, sannolikt stannar fler nätter, eftersom restiden är lång. Antalet besökare kan alltså vara något färre, men antalet spenderade nätter i Sverige är fler. Tyskar, holländare och danskar söker natur, camping, friluftsliv och kultur dessa intressen matchar Sverige väl. USA-resenärer ökar i Europa generellt och Sverige erbjuder trygghet, natur, kultur, mat och unik identitet. Den svenska livsstilen är något som attraherar amerikaner, säger Jim Hofverberg.
Svenskar tycker om att upptäcka sitt eget land
Jim fortsätter förklara att totalt antal gästnätter i Sverige år 2025 var 72 024 471, vilket är en ökning med +4,3 procent jämfört med 2024 och +20 procent jämfört med 2015. Svenska gästnätter i Sverige är 2025 fler än de utländska i absoluta tal, närmare 34 miljoner fler.
- Fördelningen av antal gästnätter mellan svenska och utländska är ingen nyhet, det är så det sett ut i många år. Svenskar står traditionellt sett för cirka 75 procent av alla kommersiella övernattningar i Sverige. Sverige är ganska unikt med en sådan här fördelning av turism, det vill säga med en så pass stark hemmamarknad. Svenskar tycker om att upptäcka sitt eget land, att åka på evenemang på andra orter och att besöka familj och släkt, säger Hofverberg.
Det finns benägenhet att prioritera resande
- Att antalet utländska turister inte är fler hänger samman med tillgängligheten till Sverige och kännedomen om Sverige som besöksmål. Sverige har ingen charter eller paketreseturism som många andra länder har haft i decennier. Sverige ligger lite avigt till, uppfattas ibland som ett dyrt resmål och kan vara svårt att resa till. Ökningen av de totala gästnätterna i Sverige beror på den kraftiga ökningen av utländska gästnätter och att svenskar fortsatt reser mycket inom landet. Att gästnätterna ökar visar att det finns benägenhet att prioritera resande trots ekonomisk och geopolitisk oro i världen. Även om det är lågkonjunktur, ökar både hotell- och campingnätter till följd av att resande fortsatt prioriteras, berättar Jim.
Svenskarna är mer positiva till turism
- Jämte gästnätternas uppgång, tycks svenskar inte få nog av turister. En ny undersökning från Visit Sweden som avslutades i december 2025 visar att 64 procent av svenskarna är mer positiva till turism och enbart 15 procent är mer negativt inställda. 59 procent av svenskarna vill att den egna hemorten ska satsa mer på turism, enbart 11 procent vill minska de lokala satsningarna på turism. Lokalbefolkning som är positiv till turism är en nyckelfaktor för en hållbar besöksnäring. Besöksnäringens utbud är inte enbart till för besökare, även lokalbor vill ha och nyttjar i stor grad det utbud som brukar kallas besöksnäring det vill säga restauranger, caféer, evenemang, upplevelser och aktiviteter. Detta utbud bidrar till en attraktiv plats att bo, leva på och besöka. Det ska också sägas att kommuners vilja att investera i turism ökar när lokalbefolkningen är positiv. Siffrorna visar även att svenskar i gemene man inte upplever turism som ett problem, vilket man ibland kan tro. Snarare tvärt om, det är något man vill ha mer av. Kanske just för att man insett att den egna platsen då blir mer attraktiv även för de boende själva, säger Jim.
Tre av tio rum i Sverige står tomma
Hofverberg berättar att beläggningsgraden det vill säga antalet belagda rum i Sverige 2025 var enligt Tillväxtverkets preliminära årsstatistik 55,2 procent.
- En uppgång med cirka 1 procent jämfört med år 2024. Juli, augusti och september är månaderna med allra flest belagda rum under året och då som mest med närmare 69 procent beläggning. Tre av tio rum i Sverige står alltså tomma under högsäsongen för turism. Vad beror det på att rum står tomma? Vad behöver bli bättre? Denna fråga bör snarare Visita, besöksnäringens arbetsgivare- och branschorganisation svara på. Men generellt kan sägas att detta visar att det faktiskt finns utrymme för fler besökare till Sverige, även under högsäsongen som är juli, augusti och september, säger Jim.
Det finns en allt starkare internationell efterfrågan året runt
- Den nya statistiken från Tillväxtverket visar även att antalet gästnätter utanför sommarhögsäsongen 2025, det vill säga januari-maj och september-december, ökade mer än antalet gästnätter under högsäsong juni-augusti. Ökningen utanför högsäsong är +4,2 procent år 2025 jämfört med 2024, +7,5 procent jämfört med år 2019 och +24,3 procent jämfört med år 2015. Notera att gästnattsiffrorna inkluderar alla övernattningar i Sverige på kommersiella boenden, det vill säga även affärsresenärers. Det finns en allt starkare internationell efterfrågan året runt, i synnerhet från Tyskland, Nederländerna och USA. Efter pandemin kunde även nya resebeteenden skönjas flexiblare arbete möjliggör flexiblare resor. Detta i kombination med den ekonomiska svackan efter pandemin, i de länder som utgör Sveriges primära marknader, har gjort att fler letar efter lite billigare reseupplevelser, vilket ofta kan hittas lite utanför ordinarie högsäsong. Så klart hänger utvecklingen även ihop med att affärsresandet sakta återhämtar sig, där resande och övernattning sker kanske framför allt utanför högsäsong, förklarar Jim.
- Inför 2026 är det viktigt att fortsätta marknadsföra Sverige för de målgrupper som har intresse för Sverige och förmåga att resa och att det utvecklas fler hållbara och tillgängliga upplevelser med koppling till natur, mat, kultur och outdoor.
Att platser, destinationer och aktörer fortsätter att stärka sin förmåga att nå fram med sina erbjudanden till rätt målgrupper,
att tillgängligheten till Sverige och inom Sverige stärks. Turisterna som vill resa till Sverige, är desamma som de som redan idag hittar hit, säger Jim.
Fakta
Top fem län med flest antal totala gästnätter svenska och utländska helår 2025
1. Stockholm
2. Västra Götaland
3. Skåne
4. Dalarna
5. Kalmar
Top fem län, enbart utländska gästnätter helår 2025
1. Stockholm
2. Västra Götaland
3. Skåne
4. Norrbotten
5. Dalarna
Källa: Visit Sweden.
Text: Anna Svensson
Jim berättar vidare att utländska gästnätter med +10,8 procent ökar snabbare än svenska gästnätter +4,7 procent, det innebär att ökningen av utländska besök är den främsta drivkraften. Positivt är att fler utländska gästnätter ger högre exportintäkter och ett ökat BNP‑bidrag. Utländsk turism räknas som tjänsteexport, eftersom pengarna kommer in från utlandet. Efterfrågan på Sverige som turistdestination ökar internationellt, bland annat tack vare Visit Swedens globala marknadsföring av Sverige som turistresmål och inte minst även andra turist- och besöksnäringsaktörers internationella synlighet. Det finns ett internationellt ökat intresse för natur, hållbarhet, kultur. Vilket Sverige har gott om samtidigt som reslusten efter pandemin fortsatt växer.
Geografisk närhet har betydelse för gästnätter
Jim förklarar att av länder med flest gästnätter i Sverige år 2025 ökade Nederländerna med +17,7 procent. Därefter Danmark +11,5 procent, USA +11,1 procent, Tyskland +7,6 procent och Norge +5,9 procent jämfört med 2024.
- Svenska gästnätter ökade med 4,7 procent under samma period. Från dessa länder kommer sannolikt flest besökare till Sverige på årsbasis. I Sverige förs ingen statistik på antal turister från andra länder. I stället är det gästnattsstatistiken som används. Varför besökare från dessa länder har flest registrerade gästnätter beror dels på geografisk närhet Tyskland, Norge, Danmark och Nederländerna som innebär stora volymer av besökare. Att även USA finns med på topplistan beror på att de som reser till Sverige från USA, sannolikt stannar fler nätter, eftersom restiden är lång. Antalet besökare kan alltså vara något färre, men antalet spenderade nätter i Sverige är fler. Tyskar, holländare och danskar söker natur, camping, friluftsliv och kultur dessa intressen matchar Sverige väl. USA-resenärer ökar i Europa generellt och Sverige erbjuder trygghet, natur, kultur, mat och unik identitet. Den svenska livsstilen är något som attraherar amerikaner, säger Jim Hofverberg.
Svenskar tycker om att upptäcka sitt eget land
Jim fortsätter förklara att totalt antal gästnätter i Sverige år 2025 var 72 024 471, vilket är en ökning med +4,3 procent jämfört med 2024 och +20 procent jämfört med 2015. Svenska gästnätter i Sverige är 2025 fler än de utländska i absoluta tal, närmare 34 miljoner fler.
- Fördelningen av antal gästnätter mellan svenska och utländska är ingen nyhet, det är så det sett ut i många år. Svenskar står traditionellt sett för cirka 75 procent av alla kommersiella övernattningar i Sverige. Sverige är ganska unikt med en sådan här fördelning av turism, det vill säga med en så pass stark hemmamarknad. Svenskar tycker om att upptäcka sitt eget land, att åka på evenemang på andra orter och att besöka familj och släkt, säger Hofverberg.
Det finns benägenhet att prioritera resande
- Att antalet utländska turister inte är fler hänger samman med tillgängligheten till Sverige och kännedomen om Sverige som besöksmål. Sverige har ingen charter eller paketreseturism som många andra länder har haft i decennier. Sverige ligger lite avigt till, uppfattas ibland som ett dyrt resmål och kan vara svårt att resa till. Ökningen av de totala gästnätterna i Sverige beror på den kraftiga ökningen av utländska gästnätter och att svenskar fortsatt reser mycket inom landet. Att gästnätterna ökar visar att det finns benägenhet att prioritera resande trots ekonomisk och geopolitisk oro i världen. Även om det är lågkonjunktur, ökar både hotell- och campingnätter till följd av att resande fortsatt prioriteras, berättar Jim.
Svenskarna är mer positiva till turism
- Jämte gästnätternas uppgång, tycks svenskar inte få nog av turister. En ny undersökning från Visit Sweden som avslutades i december 2025 visar att 64 procent av svenskarna är mer positiva till turism och enbart 15 procent är mer negativt inställda. 59 procent av svenskarna vill att den egna hemorten ska satsa mer på turism, enbart 11 procent vill minska de lokala satsningarna på turism. Lokalbefolkning som är positiv till turism är en nyckelfaktor för en hållbar besöksnäring. Besöksnäringens utbud är inte enbart till för besökare, även lokalbor vill ha och nyttjar i stor grad det utbud som brukar kallas besöksnäring det vill säga restauranger, caféer, evenemang, upplevelser och aktiviteter. Detta utbud bidrar till en attraktiv plats att bo, leva på och besöka. Det ska också sägas att kommuners vilja att investera i turism ökar när lokalbefolkningen är positiv. Siffrorna visar även att svenskar i gemene man inte upplever turism som ett problem, vilket man ibland kan tro. Snarare tvärt om, det är något man vill ha mer av. Kanske just för att man insett att den egna platsen då blir mer attraktiv även för de boende själva, säger Jim.
Tre av tio rum i Sverige står tomma
Hofverberg berättar att beläggningsgraden det vill säga antalet belagda rum i Sverige 2025 var enligt Tillväxtverkets preliminära årsstatistik 55,2 procent.
- En uppgång med cirka 1 procent jämfört med år 2024. Juli, augusti och september är månaderna med allra flest belagda rum under året och då som mest med närmare 69 procent beläggning. Tre av tio rum i Sverige står alltså tomma under högsäsongen för turism. Vad beror det på att rum står tomma? Vad behöver bli bättre? Denna fråga bör snarare Visita, besöksnäringens arbetsgivare- och branschorganisation svara på. Men generellt kan sägas att detta visar att det faktiskt finns utrymme för fler besökare till Sverige, även under högsäsongen som är juli, augusti och september, säger Jim.
Det finns en allt starkare internationell efterfrågan året runt
- Den nya statistiken från Tillväxtverket visar även att antalet gästnätter utanför sommarhögsäsongen 2025, det vill säga januari-maj och september-december, ökade mer än antalet gästnätter under högsäsong juni-augusti. Ökningen utanför högsäsong är +4,2 procent år 2025 jämfört med 2024, +7,5 procent jämfört med år 2019 och +24,3 procent jämfört med år 2015. Notera att gästnattsiffrorna inkluderar alla övernattningar i Sverige på kommersiella boenden, det vill säga även affärsresenärers. Det finns en allt starkare internationell efterfrågan året runt, i synnerhet från Tyskland, Nederländerna och USA. Efter pandemin kunde även nya resebeteenden skönjas flexiblare arbete möjliggör flexiblare resor. Detta i kombination med den ekonomiska svackan efter pandemin, i de länder som utgör Sveriges primära marknader, har gjort att fler letar efter lite billigare reseupplevelser, vilket ofta kan hittas lite utanför ordinarie högsäsong. Så klart hänger utvecklingen även ihop med att affärsresandet sakta återhämtar sig, där resande och övernattning sker kanske framför allt utanför högsäsong, förklarar Jim.
- Inför 2026 är det viktigt att fortsätta marknadsföra Sverige för de målgrupper som har intresse för Sverige och förmåga att resa och att det utvecklas fler hållbara och tillgängliga upplevelser med koppling till natur, mat, kultur och outdoor.
Att platser, destinationer och aktörer fortsätter att stärka sin förmåga att nå fram med sina erbjudanden till rätt målgrupper,
att tillgängligheten till Sverige och inom Sverige stärks. Turisterna som vill resa till Sverige, är desamma som de som redan idag hittar hit, säger Jim.
Fakta
Top fem län med flest antal totala gästnätter svenska och utländska helår 2025
1. Stockholm
2. Västra Götaland
3. Skåne
4. Dalarna
5. Kalmar
Top fem län, enbart utländska gästnätter helår 2025
1. Stockholm
2. Västra Götaland
3. Skåne
4. Norrbotten
5. Dalarna
Källa: Visit Sweden.
Text: Anna Svensson